“五一”音乐节观察：演员扎堆，流量狂欢

本文转自【中国新闻网(xīnwénwǎng)】； 刚过去的“五一”小(xiǎo)长假，“音乐节”三个字(zì)频频占领各大热搜榜单。凭借沉浸式体验与强大的娱乐社交属性，音乐节变成了撬动文旅消费市场的新支点，为(wèi)一场演出，奔赴一座城，成为年轻群体的假期出行(chūxíng)潮流。 但是，一边是热搜高挂，一边是网友吵架，今年音乐节市场红红火火的同时，也在激烈竞争中暴露出了一些不(bù)和谐的问题(wèntí)。 音乐节激活假期消费力(xiāofèilì) “但愿一会儿唱这首歌的时候(shíhòu)，高铁飞过(guò)，大家把镜头一摇：‘爱你的每个瞬间，像飞驰而过的高铁’。” “五一”假期(jiàqī)的武汉仙人掌音乐节，歌手老狼指着舞台(wǔtái)一侧的铁轨说，希望经典歌曲《虎口脱险》唱响时会有高铁经过(guò)，后来他唱到“爱你的每个瞬间，像飞驰而(ér)过的地铁”时，远方恰好有一辆高铁疾驰而过，引起现场一片欢呼。 这个歌词与现实完美卡点的巧合，被(bèi)许多网友评为今年(jīnnián)最浪漫的音乐节瞬间。 老狼在武汉仙人掌音乐节演唱《虎口脱险》。来源：视频截图

音乐享受叠加高情绪价值，如今(rújīn)，以音乐节、演唱会为代表的演出市场，正在为目的地城市的旅游收入带来(dàilái)显著拉动效应。 观演、住宿、餐饮、交通、购物……一场音乐节，可以短期内吸引数十万(shùshíwàn)乃至上百万游客，串联起周边丰富的消费场景，这种(zhèzhǒng)“观演+旅行”的沉浸式体验模式，也成为了激活城市(chéngshì)旅游消费的新动力。 一组5月6日发布的数据显示，北京超级草莓音乐节开幕首日(shǒurì)便有3万观众奔赴现场，延庆世园(shìyuán)公园周边酒店(jiǔdiàn)入住率100%；持续三天的天津泡泡岛音乐与艺术节共吸引超10万人次，创下国内三日制音乐节售票纪录，并带动周边产业(chǎnyè)消费超6000万元。 音乐节的影响力，不止体现在北上广等大型城市。据中国演出行业协会，“五一”假期各地音乐节特色鲜明(xiānmíng)，中小城市音乐节崛起，凸显下沉趋势。在江苏常州(chángzhōu)举办的太湖湾音乐节共吸引(xīyǐn)了超过95%的市外乐迷(yuèmí)、超七成的省外乐迷，带动超过6.5亿元的周边消费；在安徽滁州(chúzhōu)举办的“葫芦果音乐节”则(zé)推出了“音乐节+景区”联票优惠，进一步拉动假日消费。 每年小长假(chángjià)，都(dōu)是乐队、歌手的“特种兵”赶场时间，薛之谦、二手玫瑰乐队五天跨五城，老狼、赵雷、痛仰乐队四天连演四场，都已不是新鲜事(xīnxiānshì)。 而今年“五一”演出市场最大的变化是(shì)，众多演员、网红开始扎堆跨界音乐节。岳云鹏、罗云熙、张新成、张晚意、赵露思……多位演员在音乐节的舞台首秀刷屏，也给社交(shèjiāo)平台带来源源不断(yuányuánbùduàn)的讨论话题。 “五一”期间，多位演员宣布加盟音乐节。